El lenguaje visual es el código específico de la
comunicación visual, no tiene un significado cerrado (interpretaciones
personales) y se maneja mediante dos grandes grupos de herramientas:
- De configuración: dan significado a los mensajes visuales y son el
tamaño, la forma, el color, la iluminación y la textura.
- De organización: ordenan y jerarquizan estos mensajes. Son la
composición y la retórica visual.
HERRAMIENTAS
DE CONFIGURACIÓN
·
TAMAÑO: Dimensiones físicas del objeto, que se selecciona en
relación con el espectador (mayor o menor que éste) y que se elige mediante
tres criterios:
1.
El impacto psicológico: relación física entre el objeto visual y el
espectador. La parte mayor predominará sobre la pequeña, sea esta el objeto o
el espectador.
2.
Efecto de notoriedad: el objeto supera el tamaño habitual, convirtiéndose
así en un espectáculo.
3.
Criterio de comodidad, manejo o ubicación: el tamaño del objeto le viene asignado al creador
de la imagen.
·
FORMA: Límites que delimitan el objeto visual. Se clasifica
en orgánicas (irregulares y
ondulantes. Propias del mundo natural) y artificiales
(geométricas, regulares y rectas. Creadas por el hombre).
La forma se puede trabajar
desde tres niveles:
1.
Forma del producto como objeto o formato: determina la forma y orientación del soporte. Para
elegirlo se siguen tres criterios: adaptación al soporte, sentido de lectura y
contenido simbólico.
2.
Forma del contenido del producto: configuración de los objetos representados dentro
del producto visual.
3.
Forma del espacio que contiene el producto: Forma parte de su significado (ej. distribución de
un supermercado)
EL COLOR
Los
colores son grandes transmisores de información y significados que se dividen
en colores-pigmento: se puede tocar
la tinta que los soporta, se forman mediante la sustracción y sus primarios son
cian, amarillo y magenta (el negro es la suma de todos) y colores-luz: no se pueden tocar, aparecen en un televisión, en un
ordenador..., formándose mediante la suma de sus colores primarios que son
rojo, verde y azul. La suma de todos el blanco.
Fotógrafos
y directores de cine trabajan con colores-luz, pintores y decoradores con
colores-pigmento. Se manipulan de manera distinta y nunca coinciden.
Para
transmitir un mensaje a través del color se hace uso de los conceptos de luminosidad
(colores luminosos y oscuros: simbolismo y significado diferente), saturación
o desaturación según su lejanía o cercanía al gris (rojo-saturado:
fácilmente perceptible y transmite fuerza) y temperatura (colores
cálidos-cercanía o fríos-lejanía).
Para
transmitir significados concretos se utilizan criterios de contenido simbólico
que varían según el contexto (rojo: violencia, negro: muerte), el calendario
comercial (moda y temporada), el contraste visual, identificación con la marca
(rojo-coca cola) y la adecuación al destinatario.
LA ILUMINACIÓN
La
iluminación transmite significado desde dos niveles.
-
Tipo de iluminación para el contenido
intrínseco del objeto.
-
Tipo de luz para iluminar un objeto
desde el exterior.
Los
criterios de selección del tipo de iluminación se reducen a 4:
1.
Tipo
de fuente:
Natural;
sol, velas, quinqués y otras fuentes de llama. Se relaciona con la naturaleza y
el exterior.
Artificial; interior y
urbano.
2.
Claves
altas: son propias de imágenes con mucha cantidad de luz y
transmite seguridad.
Claves bajas:
imágenes con poca cantidad de luz.
3.
Temperatura
:
Calientes:
la luz anaranjada transmite sensaciones de protección y ambiente relajado.
Fríos:
tonos azulados de luces eléctricas; transmite soledad.
4.
Orientación:
Derecha-izquierda;
transmite negatividad.
Izquierda-derecha;
transmite positividad, el foco de luz a favor de lectura.
Arriba-abajo;
forma natural del sol, caída en picado, se percibe como positivo.
LA TEXTURA
Se
denomina textura al material que se
elige como soporte y a la materia de la que está constituido un producto
visual.
Diferenciamos
tres tipos de sistemas de representación de la textura:
-
Textura real. La información
del objeto visual que percibimos coincide con la del tacto. Se usa con imágenes
tridimensionales.
-
Textura simulada o visual. La información
que recibe la vista es diferente a la del tacto. En este caso, la textura no
tiene ninguna cualidad táctil real, sólo posee cualidades ópticas. Se usa en imágenes
bidimensionales.
-
Textura ficticia. Es la que
engaña al receptor haciéndole creer que el producto visual es de una calidad, siendo
de otra. Se usa mucho en la imagen comercial para hacer ficticios (objetos decorativos que parecen de madera u otro
material, pero son sintéticos)
La
importancia de la textura reside en su valor connotativo, en la capacidad para
contar cosas a través del significado simbólico que poseen los materiales,
reales o simulados.
HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓN
LA
COMPOSICIÓN
Para
construir una imagen, el último paso es la ordenación de las herramientas del lenguaje
visual dentro del espacio que abarca el soporte. Esta ordenación sigue un
sistema jerárquico preestablecido y transmite un significado.
Componer
una imagen consiste en ordenar las herramientas en función del mensaje a
transmitir, de manera que cada elemento encaje con todos para alcanzar un
conjunto.
Para
generar significado con este sistema podemos utilizar diversos recursos
que generarán una:
·
Composición
reposada: recursos constantes, simétricos, rectos,
centrípetos, completos y centrados.
·
Composición
dinámica: recursos inconstantes, asimétricos, oblicuos,
centrífugos, incompletos y descentrados.
LA RETÓRICA VISUAL
Usos en los campos oral,
escrito y visual:
Se
utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del
producto visual. Se define como el sistema empleado para transmitir un sentido distinto
del propio de un concepto, existiendo entre el sentido distinto y el propio
alguna conexión, correspondencia o semejanza. Lo
verdaderamente importante de la retórica visual es que es la sintaxis del discurso
connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de
una representación visual.
FIGURAS BÁSICAS DE LA RETÓRICA
VISUAL.
La
retórica visual tiene múltiples tropos o figuras retóricas
que se reducen a trece clasificados en cuatro grupos bien diferenciados.
|
SUSTITUCIÓN
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COMPARACIÓN
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ADJUNCIÓN
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SUPRESIÓN
|
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Metáfora
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Oposición
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Repetición
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Elipsis
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Alegoría
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Paralelismo
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Epanadiplosis
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Metonimia
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Gradación
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Hipérbole
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Calambur
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Préstamo
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Prosopopeya
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